Analisis Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Online: Studi Kasus pada Pengguna Instagram
Pemasaran online telah menjadi salah satu metode yang paling efektif dalam menjangkau konsumen pada era digital ini. Salah satu platform yang banyak digunakan untuk pemasaran online adalah Instagram. Instagram memungkinkan para penjual untuk mempromosikan produk mereka kepada pengguna Instagram dengan berbagai cara, mulai dari posting foto hingga mengadakan kontes atau diskon khusus.
Dalam studi kasus ini, kami akan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di toko online, khususnya pada pengguna Instagram. Promosi yang dilakukan melalui Instagram dapat berupa iklan berbayar, postingan reguler, atau penggunaan influencer untuk mempromosikan produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di toko online.
Menurut Kotler dan Armstrong (2016), promosi merupakan salah satu elemen bauran pemasaran (marketing mix) yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Promosi dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan produk dan menjangkau target pasar secara efektif. Dalam konteks toko online, promosi dapat dilakukan dengan berbagai cara, seperti memberikan diskon, mengadakan kontes, atau mengirimkan newsletter kepada pelanggan.
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi para pelaku bisnis online, khususnya yang menggunakan Instagram sebagai platform pemasaran. Dengan mengetahui seberapa besar pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen, para penjual dapat merancang strategi promosi yang lebih efektif dan meningkatkan penjualan produk mereka.
Referensi:
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. Pearson Education.
Mulyadi. (2017). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Susu Frisian Flag Di Indomaret Cabang Pahlawan Bandung. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(1), 1-10.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
